 서울시와 서울관광마케팅은 한국관광공사가 주최하는 국내 유일의 MICE(Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) 전문전시회인 '한국MICE산업전'의 향후 3년간(2010~2012년) 고정개최지 유치제안에서 서울에서의 개최를 확정시켰다.
한국관광공사는 2000년도부터 국내외 MICE 신규 수요를 창출하고자 '한국컨벤션산업전'을 개최해왔다. 특히 매년 전국 지역을 순회 개최하며 올해로 10회째를 맞이한 이번 행사는 명칭을 '한국MICE산업전'으로 바꿔 내년부터 3년간 고정개최 하기 위해 국내 도시 간 유치제안을 지난 9월 3일 실시했다.
서울시와 서울관광마케팅은 제안설명회에서 '한국MICE산업전'의 활성화를 위해서는 국제적인 브랜드 이미지 구축이 선결과제라고 판단, 국제적 브랜드가치가 높은 서울시가 견인차 역할을 하는 '한국 MICE도시의 동반성장'이란 비전을 제안해 심사위원들의 독보적인 지지를 얻어냈다. 단기간에 국제적 브랜드 이미지 구축을 위해서는 행정 및 재정에 이르는 전폭적인 서울시 차원의 지원약속 또한 유치성공에 주효했다.
차별화된 '친환경 서울'부스 운영, 해외바이어 니즈 및 오감 만족
서울시 '친환경 그린 부스상' 수상
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뿐만 아니라 제안설명회에서 서울컨벤션뷰로는 '한국MICE산업전'을 세계적인 MICE박람회 수준으로 인지도를 제고하기 위해서 국제포럼 개최가 필요하다고 인식, 개최기간 중 'Green Convention'을 주제로 하는 국제 'Seoul Green MICE Forum'의 동반개최를 제안했다. 이는 MICE관련 민·관·산·학의 유기적인 협조를 기반으로 하는 국내 최초의 MICE 종합박람회 양대 축의 하나로 MICE산업전을 보완하는 역할을 하고, 그린 컨벤션과 관련해서는 세계시장 및 학계에서 주도권을 선점할 계획이다.
실제로 지난 11월 10일부터 11일까지 이틀간 송도컨벤시아에서 개최된 '2009 한국MICE산업전'에서 서울시는 COEX와 함께 공동으로 총 21개 규모의 서울부스를 운영하며 '친환경 서울'의 진면목을 유감없이 발휘했다. 특히 의자하나, 소품하나에도 친환경 소재를 이용한 세심한 배려와 차별화로 부스를 찾은 해외 바이어들의 니즈와 오감을 만족시켰다.
MICE지식포럼, 최신 트렌드 지식공유와 네트워크의 장 마련
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한편 한국관광공사와 한국컨벤션학회가 공동으로 주최한 'MICE지식포럼(MICE Knowledge Forum)'이 이번 2009 한국MICE산업전과 함께 펼쳐졌다. '한국의 MICE 목적지로서의 경쟁력 달성을 위한 신성장 동력(Driving Forces in Achieving Korea's Competitiveness as MICE Destination)'이란 주제로 펼쳐진 이번 포럼에서는 국내외 내로라하는 석학들의 주제발표를 통해 MICE산업의 주요이슈와 트렌드를 공유한 네트워크의 장이었다.
먼저 행사 첫날(국제포럼)인 11월 10일에는 MICE분야 세계적인 전문가들을 초청해 MICE산업의 글로벌 흐름과 활성화 방안을 논의했다. 특히 미국 뉴욕에 본부를 두고 있는 디자인 관련 민간단체인 PPS(Project for Public Spaces)의 Cynthia Nikitin 부사장, 플로리다대학 호텔경영학과 학장 Abraham Pizam 등 여러 저명인사들의 강연이 펼쳐져 참가자들의 이해를 도왔다. 무엇보다 '목적지 마케팅(Destination Marketing)'을 통한 한국의 MICE 국가로서의 경쟁력 제고를 주제로 열띤 토론이 펼쳐진 점은 주목할 만한 사실이다.
이어 다음 날(국내포럼)인 11일에는 'MICE산업과 도시마케팅'을 주제로 다양한 연구과제에 대한 주제 및 연구사례의 발표가 이뤄져 한국 MICE산업의 발전 방향을 다양한 각도에서 모색했다. 특히 '기업회의와 전시회 참가자의 참가목적 분석을 통한 활용방안 모색에 대한 연구' '소비재전시회와 자본재전시회의 참가기업의 참가목적 및 만족도 비교' 'MICE 이벤트와 도시브랜딩 관계에 대한 사례연구' '한국의 의료관광 수용체계 보완을 위한 MICE산업의 역할' '컨벤션 참가자의 제약요인에 관한 국제 비교 연구-한·중·일을 중심으로' '광역경제권과 연계한 지방 컨벤션센터 특성화 방안에 대한 연구' 등 심도 깊은 학술발표가 이어져 포럼의 새로운 지평을 열었다는 평가를 이끌어냈다.
완벽하게 준비된 컨벤션도시, 서울
'비즈니스 창출'의 극대화로 장밋빛 미래 약속
 서울은 이번 2009 한국MICE산업전을 전초전 삼아 내년부터 서울에서 3년간 개최될 '한국MICE산업전'의 워밍업 및 라인업을 이미 모두 마친 상태다. 특히 '한국MICE박람회'를 기존보다 확대된 (행사외적) 규모와 더불어 100명 이상의 양질의 해외바이어를 초청해 전문전시회의 궁극의 목적인 '비즈니스 창출'을 극대화해 명실 공히 서울 및 한국의 MICE 대표상품으로 거듭날 예정이다.
아울러 도시들의 공생과 동반성장을 목표로 하는 만큼 이번 '2010 한국MICE박람회'에 지역 MICE도시들의 협조는 물론 한국관광공사, 한국컨벤션산업협회, 한국PCO협회, 한국컨벤션학회, 서울컨벤션클러스터 등 유관기관과 더불어 본 행사의 유기적인 준비체제를 구축할 예정이다.
서울컨벤션뷰로 관계자는 “전 세계 컨벤션주최자들이 식상한 유럽과 광활한 미주, 그리고 동남아의 지루한 휴식은 이젠 잊어버리고 비즈니스와 함께 전통문화와 엔터테인먼트를 동시에 즐길 수 있는 한국과 서울로 고개를 돌리기 바란다”며 완벽하게 준비된 컨벤션도시, 서울이 펼칠 장밋빛 미래에 강한 자신감을 내비쳤다.
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