세계가 주목한 서울만의 고유매력 발산
유럽 최대 MICE 박람회 IMEX 2010
서울시, 다양한 도시브랜드 마케팅 및 홍보
서울시는 지난 5월 25일부터 27일까지 유럽 컨벤션 시장의 적극적인 공략을 위해 유럽 지역 최대 규모의 국제회의 및 이벤트 전문 박람회인 'IMEX 2010(Incentive, Meeting and Events Exhibition, 컨벤션 및 인센티브 박람회)'에 참가했다. 전 세계 150여 개국 3,800여명의 바이어, 120여 미디어 그리고 방문자 9,000여명이 참가한 이번 IMEX 2010는 세계가 주목할 만한 서울만의 고유매력을 발산하는 등 성황리에 마무리됐다.
IMEX 첫 참가였던 2009년과 비교해 두 배 규모가 넘는 단독 부스로 참가한 시(市)는 MICE시장 개척과 신규바이어 발굴을 목표로 과거보다 대규모의 다양한 홍보활동을 펼쳤다. 특히 2010년 서울의 주요 이슈인 'G-20', 'Korea MICE Expo (KME)', 'World Design Capital (WDC)', '한국방문의해-서울과 함께' 과 홍보역점인 디자인, 그린, 한식 등을 주된 콘텐츠로 삼아 신규 목적지로서의 서울의 매력과 우수한 인프라 등을 적극적으로 알리는 데 주력했다. 무엇보다 더 많은 국제회의와 기업회의를 서울로 유치할 수 있도록 대규모의 다양한 홍보 및 마케팅 활동을 추진했다.
박람회 참가의 주요 목적인 해외 바이어와의 상담을 위해 상담 창구 2곳을 개설하고 그룹 프레젠테이션 6건을 추진하는 등 더욱 강력해진 채널을 사용했다. 또한 바이어와의 더욱 폭넓은 만남의 기회를 가지는 것 이외에 신규 목적지인 서울의 매력을 알리기 위한 셔틀버스 광고, 서울 특집기사 배포 같은 홍보 활동과 행사기간 3일간 진행된 한식의 친화성을 위한 전통 다과 리셉션도 큰 호응을 이끌어냈다.
현재 서울시는 활발히 진행중인 2010년 서울의 주요 이슈 및 컨벤션 인프라 홍보를 위해 해외 마케팅 활동을 더욱 적극적이고 공격적으로 추진하고 있다. 이를 위해 시(市)는 행사 둘째 날인 26일 서울부스 내에서 서울 브랜드 마케팅과 홍보활동의 일환으로 미디어 컨퍼런스를 개최, 전 세계 9개 매체가 모인 가운데 '미디어 컨퍼런스'를 성황리에 마쳤다.
서울관광마케팅 구삼열 대표이사는 각국 28여명의 정치인, 미팅산업계 인사 60명 등 총 200여명이 참가한 Politicians Forum에서 'The relationship in Seoul between the meetings industry and city politicians and officials'을 주제로 서울세션을 발표해 상당한 호응을 얻었으며 서울의 MICE 대외 경쟁력 및 인지도 상승 견인에 기여했다. 이번 포럼에서는 여러 언론매체가 서울을 집중 취재하여 깊은 인상을 남겼다.
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